伴隨社會深度的不斷發(fā)展，市場上的各種營銷模式層出不窮，在人們精神生活逐漸豐富的時代背景下，消費者在購買一款產(chǎn)品時，除了考慮產(chǎn)品質(zhì)量因素，對于企業(yè)的產(chǎn)品文化和發(fā)展理念也有關(guān)注。順應(yīng)這種購物趨勢，公益營銷作為一種品牌建設(shè)的捷徑，逐漸受到了各行業(yè)的青睞。

所謂的公益營銷，就是指以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會進步為出發(fā)點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。現(xiàn)今，很多中大型企業(yè)、集團，包括ina導(dǎo)軌、舍弗勒FAG軸承、斯凱福SKF等都在借助公益營銷來提升企業(yè)和品牌的形象。

企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象，好的印象往往能給企業(yè)帶來不可估量的價值。一般而言，很多大公司在制定長遠戰(zhàn)略時都會將公益事業(yè)作為一項重要內(nèi)容來考慮。因為企業(yè)參加公益活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠使公司的形象增強。坦誠而言，只要有能力的企業(yè)也應(yīng)加入公益活動的行列中，樹立起自己的社會形象，促進自身利益的增長。

公益活動是好事，為國為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動的時候，流于表面形式，而沒有把公益落到實處。這對企業(yè)對社會而言，不免多了些丑態(tài)，只能遭到“嫌棄”和“拋棄”。做公益不能流于表面形式，必須要做實事，真正幫助有需要的人，才能獲得品牌宣傳的正面效果。公益之路還很漫長，企業(yè)必須要謹慎對待，必須要發(fā)揮其正能量。

　　公益營銷的影響還在擴大，企業(yè)公益營銷不僅是一種公益行為，還記得當年汶川地震時王老吉的1億捐款，出現(xiàn)的王老吉涼茶狂潮，名利雙收。公益營銷不能僅僅停留在表面，唯有在保證產(chǎn)品本質(zhì)工作的情況下，找到品牌建設(shè)和拉動消費者的最佳結(jié)合點，才能在激烈的競爭市場中取勝。